時值盛夏，作為新晉水上娛樂地標，溫州樂園奇妙美人魚水世界在七月熾熱驕陽下迎來開業后的首波客流高峰，單日接待游客量突破1.5萬人次。園區內尖叫聲、歡笑聲與水花飛濺聲交織，成為市民游客暑期玩水打卡的熱門之選。

　　從最初的單體主題樂園，到如今集樂園、海洋世界、大馬戲、水世界、主題酒店于一體的城市微度假中心，這座扎根浙南的樂園何以保持二十年長盛不衰？又如何在文旅消費升級浪潮中持續攻城略地？

　　一

　　從踏入溫州樂園大門那一刻起，游客便置身于一個精心編織的奇幻世界：目之所及的場景、互動不斷的設施、無處不在的細節，連同熱情洋溢的工作人員，都在合力點燃探索欲，將沉浸感瞬間拉滿，開啟一場忘我的冒險旅程。

　　造夢情懷。溫州樂園的故事開篇，源于創始人金平亮執著的“迪士尼夢”。作為國內生產淘氣堡第一人的金平亮第一次去美國迪士尼時心中生根了一個夢想：如果家鄉溫州也能有一個“迪士尼”，那該有多好。這顆夢想的種子，不久便化為行動。2000年，跑遍整個溫州后，他最終選定了茶山霞岙村。依山傍水、毗鄰大學城、距市中心半小時車程……環境、交通、人口、發展空間等因素疊加，完美契合當時主題樂園的選址要求。

　　前瞻設計。設計階段，金平亮帶著團隊跑到美國，聘請美國著名景觀設計大師拉利先生擔綱設計，園區融入美國迪士尼樂園、美國環球樂園和好萊塢等主題公園設計理念。園區內六大景觀主題區之一的歐陸風情區，則由上海電影制片廠專業團隊設計和施工�！岸�事長的理念是把最好的資源對接到樂園設計和建設中，既遵循邏輯，也有很多巧思�！睖刂菪挛穆每毓杉瘓F總裁程加利告訴記者，走過20年發展歷程，國際視野的前瞻性設計讓樂園歷久彌新。

　　專業運營�；I備初期，金平亮便錨定專業化發展路徑，特邀國內某知名樂園資深團隊操刀團隊搭建工作。依托其豐富的業內經驗，溫州樂園自投入運營伊始，便在組織架構、人員配置、運營流程等方面展現出專業規范性。程加利坦言：“我們的理念就是專業的事交給專業的人來干，只有真正規范，才能走得長久。這么多年整個團隊的心思都在運營上，琢磨的也是如何把園子做好�！�

　　二

　　體驗垂直過山車的酣暢淋漓，坐上摩天輪俯瞰城市全景；步入藍色海底世界，探索海洋的奧秘；國際大馬戲已是觸手可及的視聽盛宴，專業演員的技藝令人屏息；加入水上狂歡派對，盡享清涼一夏……到溫州樂園旅游度假區，可開啟一站式全場景主題度假生活。那么，從單一游樂向綜合型度假航母躍遷，溫州樂園如何下好這盤棋？

　　堅持長期主義。相比其他文旅產業，主題樂園周期長、投入大、對自然人文環境要求高，需要放長眼光、堅定決心。梳理溫州樂園發展軌跡我們可以發現，團隊一直在用“慢規劃、快執行”標準來打造文旅產品。

　　2005年，經過4年時間籌備，溫州樂園正式開業，迅速成為浙南閩北標志性主題樂園之一。二期極地海洋世界和三期水世界耗時三年精心籌劃，而建設期分別只用了18個月和14個月�！翱疾旌Ｑ箴^項目時我們走遍了全球知名海洋館，雖然這個項目面臨投資大、運營成本高、回報周期長的挑戰，但它作為‘有生命力的文旅產品’，具有不可替代的社會價值和長期商業潛力，要放到更長的時間維度來看待�！背碳永麖娬{，長期主義是穿越行業周期的底氣。

　　聚焦消費需求。如果說樂園是以刺激性游樂設施吸引年輕客群，海洋世界填補了溫州市綜合性海洋科普項目的市場空白，那么，今年開業的三期水世界則是瞄準“休閑旅游”需求升級而進行的轉型。“當下年輕人消費習慣持續演變，對深度體驗與多元享受的需求日益提升，我們要根據未來市場預判提前布局�！背碳永�認為，三期水世界標志著溫州樂園正式向微度假中心轉型，通過三期聯動，形成“主題樂園+特色演藝+度假酒店”全業態矩陣，升級區域文旅供給，預計年接待游客達250萬人次。

　　一座主題樂園的投資規模，還取決于城市人口及其輻射能力。目前，溫州樂園的輻射半徑已經從最初的兩小時車程擴大到兩小時高鐵。“酒店開業以來，來自上海、杭州、安徽等長三角地區的賓客入住率較高�！睖刂輼穲@奇妙美人魚度假酒店負責人表示。

　　三

　　在長三角主題樂園激烈競爭的版圖上，溫州樂園是個特殊的存在：沒有國際IP加持，不在一線城市圈，卻連續二十年保持客流增長。這家本土主題樂園的長青密碼是什么？

　　每年再投入。持續創新經營策略，自2007年起，樂園每年保持再投入，用于引進新項目、升級園區設施和優化服務配套，讓游客常來常新，打造持久吸引力。比如樂園緊跟潮流推進科技化轉型，把時下最火的VR、AR這些黑科技搬進游樂項目里，讓游客來這里開啟一場科技感爆棚的奇幻冒險。

　　這也折射出溫州樂園運營的底層邏輯：不以短期盈利為導向，專注產品和服務。正如游客陳女士所言：“20年前樂園開業后我和同學來玩過，如今帶著孩子故地重游，發現游樂項目明顯增多，不同年齡段的游客都能在此找到樂趣。”

　　認真做內容。運營團隊深諳“造節”之道，將傳統節慶如黃金周視為流量高峰，策劃打造一系列新穎主題節慶活動。通過持續創造熱點話題和潮流玩法，精準定位年輕客群，讓年輕人在這里盡情釋放熱情，玩出新意。

　　隨著暑期研學熱不斷升溫，溫州極地海洋世界憑借其獨特優勢，吸引溫州及周邊城市眾多研學團隊的青睞。為滿足小游客“寓學于樂”需求，場館精心打造的“小小飼養員”“海洋夜宿”等深度研學內容。極地海洋世界負責人仇建勇說：“在這里，孩子們可以觀察到生物全貌和動態，與之建立情感連接，甚至親手觸摸部分生物。這種全方位、多感官的沉浸式體驗，為孩子們帶來深刻而獨特的認知。”

　　服務再提升。溫州樂園的轉型，不僅是產品形態升級，更意味著整體運營模式和內部管理體系的深刻變革�！拔覀儗⑦M一步優化服務，持續為游客帶來更多創新的主題體驗和活動，打造夢想的度假樂園�！背碳永�表示，正在系統性調整運營流程，并升級內部管理機制，以支撐度假業態所需的更高標準服務。

　　“溫州樂園的這場華麗轉身，不僅為自己錨定了區域文旅市場的新坐標，也為周邊文旅企業提供了一個充滿活力與前瞻性的‘示范樣本’�！碑T海區文廣旅體局有關負責人表示，將一如既往繼續支持樂園發展壯大。

　　從刺激的機械游樂到沉浸的海洋探秘，從高雅的馬戲藝術到親水互動，溫州樂園成功將原本割裂的“游玩項目”，糅合成一個完整的“度假生活場景”。游客不再僅僅是來“玩幾個項目”，而是來“度過一段時光”。這艘重新定義歡樂的“度假航母”，正滿載著多維度的精彩體驗，駛向更廣闊的市場藍海。

編輯: 夏盧克  

本文轉自：甌海新聞網 ohnews.cn