日前，梧田老街成功認定為第五批省級旅游休閑街區。自2020年獲評省級歷史文化街區后，這條千年老街一直被視為甌海的寶藏打卡地，先后被評為省級高品質步行街、省第二批文化標識建設創新項目等。

　　從2023年5月試運營至今，梧田老街累計接待游客已近3000萬人次。僅2025年上半年，景區客流量就達615萬人次，實現營業額約1.32億元。亮眼表現的背后，離不開運營主體浙江東甌文旅發展有限公司在傳統景觀中融入潮流元素的創新實踐。

　　　　

古街，修舊如舊

　　“老街有1600多年歷史，這里明清時喚作‘吳田市’，民國時又叫‘梧埏’，直到后來鄉鎮改街道才定下‘梧田’。”在老一輩梧田人眼中，以前的老街雖是老舊城中村的樣貌，卻別有一番煙火氣：正月戲臺一搭，臺下黑壓壓坐滿了看社戲的人，唱詞混著攤販的吆喝此起彼伏；元宵節鬧龍燈，參龍響起的同時，也捎去了街坊對美好生活的祈愿；端午龍舟競渡，年輕后生和著鼓點翻飛的槳，把整條塘河的魂都攪活了。

“梧田喜事”水上接親

　　位于七鋪塘河中段的梧田，孕育了獨特的河居文化。明清時期，溫瑞塘河就已成為重要的水上商貿通道。作為商品集散中心的吳田河埠，往來船只擁擠，沿街商鋪繁多。梧田人通過塘河運輸貨物，上世紀60年代，溫州釀造出本土的第一瓶啤酒，取名為“甌江”，其酒廠就坐落在梧田。老梧田人回憶道：“先是甌江牌生啤，后是白鹿城生啤，都要憑票去供銷社打的，大概兩毛錢一斤，大家用熱水瓶裝回家。販運啤酒的人，就是順著塘河一路往上。”

　　梧田人靠水吃飯，伴水生活。小朋友在塘河里劃船游水，青年人結婚也有水上婚禮的習俗：“我結婚時就租了兩條船，一條載新人，一條載嫁妝。”

　　2020年，梧田老街啟動改造。政府對具有歷史風貌特色、保護價值的傳統民居采用“人走房留”方式。提取放大了騎樓水街、榕亭臺榭等地方特色元素，有機更新了已廢棄的建筑。為讓更多人感受到溫州風情，東甌文旅團隊在本土民居舊址、老巷村鎮收集老青磚作為建筑選材。精選巴新菠蘿格、金絲柚木等名貴木料，力求老街不懼風雨、經久不衰。更邀請木雕匠人，以溫州古建筑紋樣為藍本，精心雕刻花鳥魚蟲、祥瑞等圖案。漫步老街，就像走進一座甌越文化的活態博物館。

　　東甌文旅尊重“地方歷史”，招商引進小酒館還原梧田啤酒廠的微醺歲月。考證文獻，參考原址重建了水上戲臺、魁星閣等建筑。在留存老梧田人過往記憶的同時，也生長出年輕人向往的未來圖景。相關工作人員表示:“將本就為商貿聚集地的梧田改造為商業街，是歷史的新延續。”

　　

　　

新魂，常看常新

　　再熱鬧的社戲，少了年輕人的喝彩總是空落落的，改建后的梧田老街卻從不冷清。“我們的演出是每周常態化開展的，像水上戲臺就常演甌劇。”東甌文旅企劃部工作人員介紹道。前段時間剛結束的“甌·雅集”，在短短9天內呈現了55場精彩活動，從戲曲、民樂等非遺展演，到年輕人喜歡的魔術；有老一輩愛聽的鼓詞專場，也有小朋友的才藝展示。不同的藝術在此交融，梧田老街也因此洋溢著勃勃生機。

部分24節氣擬人形象

　　梧田的水上婚禮民俗，也是東甌文旅想要重拾的文化符號。為此，團隊打造“梧田喜事”IP，連續三年舉行漢婚大典活動。“選擇漢婚，不僅因為其婚服、配飾的華美，更因其涉及的古禮是很好的傳統文化承載。”相關工作人員說：“第一年我們做的是宋朝的漢婚，次年做了明朝、唐朝兩場，今年又回歸宋朝。后續我們將探索更多的可能，如民國婚俗、上世紀80年代父母輩的傳統婚禮等。”

　　最初，“梧田喜事”更偏向以流程展演的形式還原婚俗，但今年這場活動有了新的迭代。“我們設計了擇婿的故事主線，整體玩法也更加沉浸。”今年，“梧田喜事”策劃團隊突出女性視角。“相較傳統的拋繡球，擇婿更能體現新娘的主觀選擇。準新郎們或吟詩作對，或騎馬射箭，展現才華博取心上人青睞的同時，也為觀眾們呈現了一場場精彩的才藝秀。”活動還設計了銀票形制的梧田喜錢，游客憑票可以兌換精美文創，也可參與游園會。現場還設計了可供品嘗的喜宴，以及快閃巡游。當游客和迎親隊伍互動，獲得沾滿喜氣的喜錢、喜糖。被觀看的第四堵墻也得以打破，人人都成了這場盛大婚宴的座上賓。

　　“梧田老街以上元節、拈花節、音樂節、梧田市集四大品牌活動貫穿全年，它們對應了春夏秋冬四個季節。每個季度我們都有一場大的爆點活動，輔之若干契合品牌主題的小活動，算下來我們一年會舉辦幾百場活動。”東甌文旅總經理、梧田老街項目負責人毛潔天說。如“梧田喜事”就是春季拈花節的標志性活動，“甌·雅集”就是夏季音樂節的重頭戲。而說起秋季梧田市集、冬季上元節的爆點活動，也讓人眼前一亮。

　　上元節的百人漢服巡游，吸引來了眾多漢服愛好者。壓軸秀上24節氣的擬人形象悉數登場：小滿時琵琶黃，對應的節氣擬人是一位綴著琵琶插梳的貴婦人；處暑高粱紅，有關的節氣擬人是穿著紅褂的賣酒人家群像。從皇室貴胄到農家郎，如同打翻歷史畫卷掉出的萬千眾生相。

　　去年秋天飛過梧田老街上空的火鳳凰，高達六米、口吐瑞氣的麒麟機甲。這些精彩的視覺呈現，是秋季梧田市集的亮點。“秋季正好會遇到周年慶，之前我們以《山海經》為靈感提取出的瑞獸形象很受年輕人歡迎，我們以后也會堅持這個概念。”企劃部工作人員說。

　　

　　

未來，無界共生

　　擁有26組團仿古庭院的梧田老街，一經上線就成了許多年輕人的出片首選。其標志性的大愛心、溫州墻更是許多外地游客來溫州的打卡點。目前，梧田老街及周邊已有10余家漢服寫真店，形成小規模的產業集群。為守護打卡屬性，梧田老街常根據四季主題進行布景微調，讓游客每次到來都能收獲新體驗。

老街夜景

　　如今，老街的魁星閣也開始物色合適的運營方。作為古時考生們祈福中榜之地，魁星閣寄托著萬千學子對文運昌盛的美好理想。“目前我們已開始引進研學活動，而三層的魁星閣場地資源豐富，未來正式開放后可能會作為研學活動的主要載體。”相關工作人員透露。

　　作為一個商業街區，手握流量的最終目的就是幫助商戶增收。為此，梧田老街常在活動中植入商家的消費券以促進游客消費。今年，梧田老街成為全國首個上線抖音生活的商業街區。以“168元吃喝玩樂一卡通”做到流量引入與銷售轉換，實現線上線下的雙渠道運營升級，不斷增強消費者與商業街區之間的黏性鏈接。

　　“我們的梧田老街二期——大堡底，將在今年露面。二期在招商時就更偏向文化及生活體驗類空間，比如非遺手作、茶室、主題咖啡等。我們希望大家來梧田老街不僅能吃好玩好，更能收獲獨具溫州印記的文化記憶。”毛潔天說。

　　文化不只存在在書本的文字里，也藏在可觸摸的生活肌理中。當我們能感知，就是以最生動的方式重塑著我們對世界的理解。梧田老街絕非簡單復刻的歷史布景，而是一座跨越時空的文化橋梁，在這里，每一塊青磚都在述說著“新”與“舊”的對話。

　　(圖片由受訪對象提供)